Varig, Vasp e Transbrasil: lições de antimarketing

02/12/2010

Companhias aéreas perderam mercado e servem como aprendizado para as novas

Vasp: fim começou em 2004, com oito voos suspensos por motivos de segurança

Rio de Janeiro - A aviação civil do Brasil possui três casos de antimarketing que podem ajudar as companhias de hoje a não cometerem os mesmos erros. Vasp, Transbrasil e Varig são exemplos de marcas fortes que sucumbiram ao mercado contemporâneo devido a falhas de administração e de estratégia. Única que ainda expõe sua marca no mercado, a Varig sobrevive sob o nome da Gol e ainda desfruta de prestígio por sua trajetória.

Em comum, estas companhias têm um inimigo: o terrorismo. Os ataques às torres gêmeas do World Trade Center, em 11 de setembro de 2001, em Nova York, foram os últimos golpes para as já combalidas empresas do setor aéreo nacional. A Varig hoje realiza os voos internacionais da Gol para a América Latina e Caribe por meio da Comfort, que oferece mais espaço, privacidade e entretenimento para os passageiros.

A empresa foi criada em 1933 e três anos depois já operava entre Rio de Janeiro e São Paulo. Apesar de protagonizar o primeiro acidente aéreo no Brasil – após se chocar com um avião argentino ao decolar do Santos Dumont – a companhia prosperou em 1939 e somou à sua malha a cidade de Santos, no litoral paulista. Trinta anos depois, a Vasp trazia para o Brasil os primeiros Boeings 737-200 e logo em seguida os Airbus.

Caso a caso
Com os negócios bem encaminhados e sem turbulência, a Vasp foi privatizada na década de 1990 e seu presidente iniciou uma estratégia agressiva de expansão. Ao sobrevoar os EUA, a Europa e a Ásia, a companhia não suportou e entrou em queda. “O equilibrio é fundamental para um correto alinhamento entre o que é possível pela ótica do cliente e do mercado e o que é necessário pela ótica do acionista”, comenta Antonio Carlos Morim, Professor de Administração de Negócios da ESPM-RJ, em entrevista.
O fim da Vasp começou em 2004 pelo Departamento de Aviação Civil (DAC), que suspendeu o voo das oito aeronaves disponíveis por motivos de segurança, já que a empresa não cumpria com as exigências de manutenção por falta de verba. A Varig também mergulhou em dívidas a partir da década de 1990. Com a diminuição de voos tanto domésticos como para o exterior, a companhia contraiu uma dívida de mais de R$ 7 bilhões. A saída encontrada pelo governo, em 2003, foi promover a fusão da empresa com a TAM, o que não foi adiante.
Mais adiante, em 2007, a Gol comprou a Varig e as duas passaram a operar os mesmos aviões, balcões de atendimento e até o programa de milhas, o Smiles. De acordo com Claudia Pagnano, vice-presidente de mercado da Gol, a Varig é muito importante dentro da estratégia de negócios da Gol, pois é com ela que a companhia opera voos para Colômbia, Venezuela e República Dominicana, por exemplo.
Varig sobrevive
Com a aquisição da Varig, a Gol passou a ter a maioria dos voos nos aeroportos mais movimentados do Brasil como Congonhas, Santos Dumont, Juscelino Kubitschek, em Brasília e Confins, em Belo Horizonte. Apesar de terem criado marcas fortes, só a Varig segue no mercado e boa parte da “culpa” é o passado da empresa, já que companhia foi a transportadora oficial da seleção brasileira na Copa do Mundo de 1970. “Hoje, a companhia que possui um prestígio parecido é a Tam apesar da Gol-Varig se esforçar. A marca sobreviveu porque as gerações que nela voaram continuam na ativa”, diz Morim.
O que também contribui para o esquecimento destas empresas é a concorrencia. “A Avianca, recém chegada no espaço aéreo brasileiro, já tem aviões modernos, com TV embutida, boa comida e um sorriso nos lábios dos comissários. A marca até sobreviveu, mas minha filha, de 13 anos, se refere à Varig como a empresa antiga que agora se chama Gol”, emenda o professor da ESPM-RJ.
Como tantas histórias de fusão no mercado mundial torna-se sempre um desafio saber o que fazer com a marca adquirida. Manter ou matar? “O boca a boca continuará independente da comunicação. Eu mesmo não tenho sugerido a Varig como um bom transporte aéreo”, aponta Morim. Segundo ele, o mercado de aviação, com os players que tem, não oferece espaço para novas empresas. A forma de comunicar e alavancar fidelidade muda e volta ao interior do avião, com atributos como responsabilidade, empatia e segurança. "Afinal, o que queremos é um bom espaço para as pernas, um bom lanche e pontualidade. Sem esquecer do sorriso amável acompanhado de um ‘volte sempre”, completa Morim.

Coca-Cola Zero transforma vida de jovem em game na internet

"O impossível é possível" é inspirado no filme publicitário homônimo de Coca-Cola Zero, veiculado na TV

Coca-Cola: para que animação reproduzisse as características do personagem real, ele foi fotografado e filmado

São Paulo - A Coca-Cola Zero transformou a vida real de um jovem em game, em uma espécie de reality show digital. É o jogo "O impossível é possível", que estreia nesta quarta-feira (1º), no site da marca.

O publicitário Lucas Dias do Nascimento foi recrutado em um concurso, promovido pela empresa em parceria com o blog Jovens Nerds, em que os candidatos deveriam sugerir um roteiro inspirados em suas próprias histórias pessoais, determinando o desafio, as personagens principais e o desenrolar da trama.

Sufocado por um rotina em que o trabalho absorve todo o seu dia, o protagonista tem como  desafio principal conseguir mais horas para poder se dedicar aos amigos e à namorada. Para isso, terá que encontrar o Mestre Relojoeiro, capaz de lhe garantir o tempo extra. Pelo caminho, encontrará obstáculos: nas ruas da cidade grande, por exemplo, terá que driblar entregadores de panfletos. Já no escritório, terá de enfrentar um gerente chato e uma pilha de relatórios. Em cada situação, a namorada e os amigos surgirão como aliados para superar os desafios. Para controlar os movimentos de Lucas, basta o jogador utilizar teclado e mouse.

Criado pela agência Gringo, o game "O impossível é possível" é inspirado no filme publicitário homônimo de Coca-Cola Zero, veiculado na TV. No vídeo, um jovem protagoniza uma fuga espetacular, com direito a helicópteros e explosões, para fugir do furioso pai da namorada.

Para que a animação reproduzisse as características de Lucas, ele foi fotografado e filmado. Suas imagens foram projetadas em um scanner 3D. O making of do processo de criação e desenvolvimento do game também poderá ser acessado no site de Coca-Cola Zero.



Heineken cria experiência sensorial com lata Touch

30/11/2010



A Heineken já vem há algum tempo investindo em experiência como estratégia de marketing. A exemplo do que fez a Coca-Cola em 2007, a marca de cervejas holandesa criou um museu para contar toda a história da bebida. Chamado de "Heineken Experience", o espaço interativo ocupa quatro andares de um prédio que foi a primeira sede da companhia, em Amsterdam.

Agora, reforçando o conceito, a marca coloca no mercado a lata Heineken Touch. Com acabamento em verniz, a embalagem possui superfície em alto relevo, o que provoca uma sensação tátil na pessoa que segurá-la.

Com o slogan “Heineken Touch. Marcante em todos os sentidos”, a nova lata substituirá a atual e se tornará parte do portifólio de produtos da Heineken no Brasil. As latas passam a ser comercializadas na segunda quinzena de novembro.

Lei argentina mobiliza produtoras de filmes publicitários


Protecionismo do país vizinho sobre a veiculação de comerciais gera preocupação no Brasil

Cachorro-Peixe, comercial da Volkswagen: pós-produção da argentina Bitt

São Paulo - Dois hambúrgueres, alface, queijo, molho especial...Ops, para tudo! Há cerca de três semanas, entrou um ingrediente bem complicado dentro de um megaprojeto de comunicação publicitária para o McDonald’s, que estava sendo desenvolvido em São Paulo pela agência Taterka para veiculação em toda a América Latina, inclusive na Argentina.

Orçado em pelo menos cinco produtoras diferentes, entre elas a Conspiração, a Cine, a Produtora Associados, Vettor e Tribo, o trabalho apresenta um novo conceito para a rede de fast-food. Traz filmes institucionais e de produto, envolvendo animação e outras técnicas de computação gráfica. Alguns chegaram a ser finalizados, outros foram abortados no meio do caminho. Todos porém estão sofrendo com o mesmo ingrediente: a nova lei de mídia da Argentina, que entre dezenas de decisões sobre a comunicação audiovisual, decreta que os filmes publicitários, para serem veiculados no país, precisam ter pelo menos 60% de participação de profissionais argentinos e registro feito por produtora local.

A nova “Ley de los medios” ou Lei 26.522 foi sancionada em 10 de outubro de 2009 e entrou em vigor no último dia 10 de outubro. Protecionista à 18ª potência, ela tem um conteúdo tipo “salvador da pátria” e, em alguns de seus artigos, como o que regulamenta a produção e veiculação de trabalhos publicitários, propõe restrições consideradas incoerentes com as estratégias de globalização e com os protocolos de unificação de mercados como o Mercosul.

Apesar de o Brasil ser um mercado imensamente maior e ser considerado o principal hub da região latino-americana, do ponto de vista prático, a nova lei assusta e preocupa o mercado de produtoras de audiovisual do Brasil. Também acende uma luz de alerta para as agências de publicidade. As entidades que representam esses segmentos estão unidas com a Ancine (Agência Nacional do Cinema), ligada ao Ministério da Cultura, reguladora do setor, em uma série de articulações de conteúdo jurídico, econômico e diplomático, para tentar uma saída a fim de reverter a decisão argentina ou dar um troco à altura.

A mobilização do mercado publicitário diante da lei argentina está sendo organizada pela Apro (Associação Brasileira da Produção de Obras Audiovisuais), entidade presidida por Leyla Fernandes, da Produtora Associados. Até a última sexta-feira (26), os grupos de advogados convocados para a situação não tinham definido um “parecer jurídico” sobre os caminhos que a publicidade brasileira tem para combater o protecionismo argentino. Uma decisão deve ser tomada nos próximos dias.

De acordo com a apuração feita, as entidades pretendem sugerir que a taxa Condecine (Contribuição para o Desenvolvimento da Indústria Cinematográfica) seja maior para os filmes argentinos. Atualmente está em torno de R$ 70 mil.

A Apro começou a se mobilizar no episódio do McDonald’s, que terminou com a decisão do anunciante de transferir a produção dos principais filmes da nova campanha para produtoras argentinas, com sede em Buenos Aires. A Apro conta com apoio da Abap (Associação Brasileira das Agências de Publicidade), da Aprosom (Associação das Produtoras de Fonogramas Publicitários) e de sindicatos do setor publicitário.

Uma das maiores preocupações da Abap é que a Lei da Mídia permite que as produtoras argentinas exerçam o papel de agência de publicidade. “Elas poderão fazer intermediação de mídia, além de criar e produzir”, resume um jurista ouvido pelo propmark, que pediu para não ser identificado.

“A gente vinha acompanhando a história da lei há cerca de um ano, mas nos últimos dois meses, as informações ficaram mais complicadas e quando a gente soube, já estava nesse nível de um anunciante transferir o negócio para a Argentina”, relata Leyla Fernandes. Segundo ela, depois do McDonald’s, a Apro tomou conhecimento de vários casos, inclusive de pós-produção, em um “efeito cascata”.

O mercado brasileiro trabalha a possibilidade de parcerias de coprodução para viabilizar veiculação na Argentina. A Cine, por exemplo, está com planos de abrir ainda neste ano uma estrutura em Buenos Aires. A Lua Nova também anunciou, semana passada, uma parceria estratégica com uma produtora de som portenha.

Mas, independentemente das possibilidades de coprodução, uma das principais preocupações da Apro é com a “infraestrutura” do mercado de produção brasileiro no que se refere a equipamentos de luz, som, captação e finalização de imagens. “Essa área pode ser a mais atingida”, analisa Leyla. Há também sérios riscos de redução de trabalho para profissionais da área técnica. A presidente da Apro também alerta que, em médio prazo, as agências podem perder o controle dos projetos de criação para os argentinos. “Há um risco de um efeito dominó”.

Uma fonte ligada à diretoria da Abap  também teme que a lei afete as agências: “O anunciante vai preferir criar e produzir na Argentina”, disse. Segundo a fonte, o Brasil tem de ter uma resposta a esse protecionismo argentino. “É assunto para falar com a presidente da República”, sintetizou.

Em estimativas feitas por profissionais do mercado de produção, há casos em que até 50% dos filmes publicitários de uma mesma produtora são aprovados para veiculação na América Latina e até então com planos de mídia incluindo a Argentina. Gigantes multinacionais como Procter & Gamble, Unilever e Nivea concentram a maior parte da produção de seus filmes publicitários no Brasil.

Uma outra fonte lembra que, nos últimos anos, o Brasil tem perdido vários orçamentos de filme para a Argentina pela questão de custo e pela força da indústria cinematográfica portenha, que tem tido maior repercussão do que a brasileira na maioria das competições internacionais. “Muitos dos nossos criativos já adoravam filmar na Argentina. Com essa lei, esperamos que essas estratégias sejam revistas”.

Coincidentemente, a Apro e o projeto FilmBrazil estão apoiando um festival publicitário, que acontece em Buenos Aires, nesta semana, entre os dias 2 e 3. É o Cíclope, que vai avaliar técnicas de produção. Um comunicado de posicionamento do mercado brasileiro sobre a nova lei está sendo considerado pelas entidades brasileiras para ser divulgado durante o festival. De acordo com Paulo Henrique Miranda, gerente executivo da FilmBrazil, a ideia é comunicar a “insatisfação” com a nova lei. Na opinião dele, durante o festival, outras entidades que reúnem produtoras de do Reino Unido e dos Estados Unidos, por exemplo, vão tomar conhecimento e definir posicionamento sobre o protecionismo argentino.

Solange Cruz, diretora executiva da Casablanca, uma das maiores finalizadoras do mercado brasileiro, diz que nas últimas semanas a empresa passou a enfrentar “maior concorrência” de uma finalizadora argentina, a Bitt, a que fez a pós-produção de filmes famosos produzidos na Argentina e veiculados no Brasil, como “Cachorro-Peixe” e “Pipoca”, ambos da Volkswagen. Solange acredita que ainda há muitas informações desencontradas sobre a nova lei. Segundo ela, na última sexta-feira, havia um pedido de finalização de um filme da Reckitt Benckiser com plano de veiculação na Argentina.

O diretor de criação Erh Ray, sócio e presidente da Borghierh/Lowe, multinacional com clientes globais como Unilever, defende que o Brasil tem de ter uma lei de reciprocidade e fazer o mercado argentino arcar com a mesma moeda. “A Argentina tem muito mais a perder do que o Brasil, eles produzem muita coisa para o Brasil e o mercado deles é menor”, argumenta. A Borghierh/Lowe ganhou Leão de prata neste ano em Cannes e prêmio no El Ojo semana passada, com o comercial “Branco e Preto”, criado para o detergente em pó Skip. O anunciante é a Unilever Argentina e a produção foi da brasileira Dínamo. O filme não foi veiculado no Brasil.

A Embaixada da Argentina no Brasil foi procurada para comentar a Lei 26.522, mas não houve retorno do contato até o fechamento desta edição.

Fonte:http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/lei-argentina-mobiliza-produtoras

Globo dispensa Fábio Assunção, mas não a Nextel

De acordo com a operadora, ações de marketing com o ator continuarão no ar


Campanha "Bem-vindo ao Clube", da Nextel, protagonizada por Fábio Assunção

São Paulo -  O ator Fábio Assunção foi dispensado pela TV Globo da próxima novela das 8, mas a Nextel afirma que o ritmo das ações de marketing da campanha "Bem-vindo ao Clube", protagonizadas por ele, não será alterado.

Na tarde de ontem, a Rede Globo divulgou uma nota comunicando o afastamento do ator de "Insensato Coração", novela que substituirá "Passione" em janeiro de 2011 na emissora. Logo em seguida, foi o próprio ator quem explicou seu desligamento da trama. No texto, Assunção cita o tratamento que vem fazendo desde 2008 contra dependência química e afirma: "Passei os dois últimos anos cuidando da minha saúde, dia a dia fazendo minhas escolhas e uma delas a de não colocar em risco o êxito do que venho construindo".

Para a Nextel, nada mudará, segundo a operadora. A campanha vai até dezembro, como previsto, com o filme que está no ar, assim como a promoção e as peças na internet.

O ator estrela a campanha “Bem-vindo ao Clube”, que nas versões anteriores teve MV Bill e Hebert Vianna como protagonistas. Passando agora pela
terceira etapa, a ação de marketing estreou em setembro com um filme publicitário. No começo de outubro, a Nextel iniciou a fase online com o Dr. Saulo, personagem que interagia com os seus supostos pacientes no Facebook. O plano de mídia conta com inserções publicitárias em cinema, revistas, TV paga e portais internet.

Globo se exime de culpa na ação da P&G no Rio

27/11/2010

Caixas encontradas em Ipanema envolvem promoção com Avião do Faustão


São Paulo - Ação promocional que gerou polêmica no Rio de Janeiro, nesse momento em que a cidade vive conflito armado entre polícia e bandidos, as caixas suspeitas de conterem artefatos explosivos no bairro de Ipanema não tem participação da Rede Globo de Televisão.

A assessoria de imprensa da emissora esclarece que a responsabiliodade do projeto é do anunciante Procter & Gamble. A criação da promoção das caixas é da agência New Style que contou com a participação da coligada carioca Moda. Era um teaser para reforçar o avião que entrega prêmios em todo o País batizado de Avião do Faustão. A idéia do avião foi sugerida à P&G pela Africa.

A P&G emitiu o seguinte comunicado: "A P&G esclarece que as caixas colocadas em pontos na cidade Rio de Janeiro  faziam parte de uma ação promocional da empresa. Lamentamos profundamente pelo desconforto causado à população. Aproveitamos para informar que a ação foi imediatamente suspensa no Rio de Janeiro e nas demais cidades. A empresa se coloca à disposição para quaisquer informações".



Kaiser comemora com Mano Menezes

Marca celebra conquista de selo de qualidade internacional e lança embalagem

A Kaiser apresenta nesta sexta-feira (26), o primeiro comercial com a participação do seu novo embaixador, o técnico Mano Menezes, que traz aos brasileiros a nova embalagem comemorativa da cerveja.O comercial foi gravado em Passo do Sobrado, cidade no sul do País onde Mano nasceu e começou sua carreira no futebol. Nele, o embaixador apresenta sua história, relembrando o que aprendeu com o time amador de futebol do qual seu pai fazia parte. O técnico entra em um bar, pega uma Kaiser, fala do selo de qualidade concedido à cerveja, que estará presente em todas as embalagens do produto nacionalmente, e diz para o público: “Eu escalei a Kaiser”. Todos do bar brindam animados.
Mano Menezes se junta à Kaiser no momento em que a marca comemora a conquista do selo de qualidade internacional ITQI – International Taste and Quality Institute. A campanha será iniciada com filme de 60 segundos, desenvolvido pela agência Fischer+Fala!, veiculado nos principais canais de TVs abertas e fechadas de Belo Horizonte, Curitiba, Fortaleza, Manaus, Porto Alegre e São Paulo.

Referência a filme pornô tira campanha da Coca-Cola do ar

26/11/2010


Na Escócia, uma ação da Coca-Cola no Facebook para promover seu refrigerante Dr Pepper precisou ser retirada do ar às pressas depois que a mãe de uma garota de 14 anos descobriu, entre as frases publicadas pela marca, uma referência a um filme pornográfico. Na campanha, um aplicativo colocava frases constrangedoras no perfil dos usuários que o instalavam. Entre esses textos é que o título foi encontrado.
A mãe, além de entrar em contato com o departamento de marketing da Coca-Cola, publicou um texto em uma rede social voltada para pais.

Buscando retratação, a Coca-Cola ofereceu ingressos para uma sessão de teatro e um pernoite em Londres à família, mas acabou cometendo outra gafe: "Não me serve para nada", reclamou a mãe. "Nós moramos em Glasgow", disse ao jornal The Telegraph.

Beyoncé estrela campanha da C&A

24/11/2010

Cantora também assinou uma coleção exclusiva para a rede, batizada de Deréon by Beyoncé.

A C&A promove a volta da atração internacional Beyoncé em sua campanha para o Natal, assinada pela DM9DDB. A artista e coestilista é a estrela de uma superprodução para TV gravada em Nova Iorque (EUA), que terá estreia nacional em 22 de novembro, no horário nobre. 

Esta é a segunda parceria de Beyoncé com a C&A. A primeira vez ocorreu em junho deste ano, na campanha do Dia dos Namorados. A cantora também assinou uma coleção exclusiva para a rede, batizada de Deréon by Beyoncé para C&A.

Na campanha de Natal, Beyoncé aparece exibindo suas performances em dois modelos sensuais, que também fazem parte da coleção exclusiva criada por ela para a C&A e que estará nas lojas a partir de 23 de novembro. Na direção do filme está Adria Petty, que trabalhou com Beyoncé no videoclipe da música “Sweet Dreams” e dirigiu cantoras como Duffy e Regina Spektor.


Fonte:http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/beyonce-estrela-campanha-da-c-a




Nissan diz que filme suspenso foi visto mais de 122 mil vezes

01/10/2010

Montadora emitiu comunicado explicando que acatou, no mesmo dia, a solicitação feita pelo Conar.

De acordo com Jaques Lewkowicz, comercial "apenas compara de forma bem-humorada os atributos e os prêmios da Nissan aos dos concorrentes"
Segundo a montadora, por mais que o filme tenha sido tirado de veiculação por determinação do Conar, ele teve alta receptividade na internet, tendo registrado mais de 122 mil visualizações em menos de uma semana.
Ao tirar o filme do ar, o Conar acatou a uma recomendação da GM que, junto de Fiat e Honda, foi satirizada pela Nissan. A ação foi criada pela Lew'LaraTBWA e, para o sócio e diretor de criação da agência, Jaques Lewkowicz, não deveria ser considerava ofensiva, pois "apenas compara de forma bem-humorada os atributos e os prêmios da Nissan aos dos concorrentes". Para ele, a criação "é a exacerbação da realidade em tom de humor".

Leia o comunicado da Nissan na íntegra:

"A Nissan do Brasil informa que recebeu ontem (29), pelo Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (CONAR), liminar de cancelamento da veiculação do comercial "Nissan Livina 2011". O pedido foi feito por uma das marcas citadas no vídeo, que destaca os prêmios que o Nissan Livina recebeu pela imprensa especializada.

A Nissan do Brasil acatou, prontamente e no mesmo dia, a solicitação feita pelo CONAR, retirando do ar o comercial. Entretanto, a receptividade do consumidor perante a publicidade foi positiva, já que vídeo teve mais de 122 mil visualizações pela internet em menos de uma semana."

Nissan tem comercial suspenso pelo Conar

30/09/2010

Segundo Jaques Lewkowicz, da Lew,Lara TBWA, agência já tem dois "planos B" para a propaganda da montadora.





Além de citar Honda e Fiat, Nissan insinua o fracasso do desempenho do Meriva da GM em premiações.

São Paulo - O comercial "Alvos", que promove o modelo Livina 2011 da Nissan, teve veiculação suspensa nesta tarde pelo Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar).
A proibição da propaganda é em caráter liminar, até que seja feito o julgamento do processo movido pela GM contra a montadora japonesa.

No filme, a Nissan cita as concorrentes General Motors, Fiat e Honda de forma comparativa para demonstrar os prêmios recebidos pelos veículos da família Livina, assim como seus principais atributos. O vídeo começou a ser exibido na última sexta-feira (24) tanto nas redes sociais quanto na TV.

De acordo com o Conar, não há um prazo determinado para que o processo seja julgado, mas a liminar que proíbe a veiculação do comercial em mídias comerciais foi aceita pelo relator do caso e já está valendo.

Para Jaques Lewkowicz, sócio e diretor de criação da Lew,Lara TBWA, agência que criou o comercial para a Nissan, o vídeo que acaba de ser suspenso não denigre as concorrentes. "O comercial apenas compara de forma bem-humorada os atributos e os prêmios da Nissan aos dos concorrentes. É a exacerbação da realidade em tom de humor, mas vamos acatar qualquer decisão do Conar", diz Lewkowicz.

Segundo o diretor de criação, a campanha segue a linha criativa da Nissan, que já utiliza a comparação com concorrentes para apresentar características de seus produtos. Lewkowicz explica que, apesar de não ser uma prática tão aceita culturalmente no Brasil, há muitos exemplos de marcas que compararam seus produtos a concorrentes, e cita exemplos: "A gente já viu isso em outros segmentos. Coca-Cola x Pepsi, por exemplo, faz parte da história da propaganda. Também já aconteceu no segmento das cervejas e mesmo no setor automotivo."

A Lew,Lara TBWA tem dois "planos B" para ocupar o espaço do comercial suspenso, de acordo com Lewkowicz. O primeiro seria alterar o comercial original, retirando apenas as referências às marcas concorrentes e caracterizando-as apenas por suas nacionalidades, por exemplo. Outra possibilidade seria veicular um filme diferente, que inclusive já está produzido e pronto para ser veiculado.



Apple é a marca mais lembrada por jovens de SP, diz pesquisa


Apple foi relacionada a design, qualidade, tecnologia, modernidade e inovação pela maioria dos entrevistados

Rio de Janeiro - A Apple é a marca mais lembrada pelos jovens de São Paulo. É o que indica uma pesquisa realizada pela Associação Brasileira de Marketing & Negócios (ABMN), em parceria com o IPPC. A empresa foi relacionada a design, qualidade, tecnologia, modernidade e inovação pela maioria dos 456 jovens entre 14 e 25 anos entrevistados.

A Havaianas também obteve destaque no estudo. Dos pesquisados, 179 elegeram a marca como símbolo brasileiro. Vale e Petrobras foram citadas com baixa relevância, enquanto a Avon foi a mais apontada no quesito beleza. Já Natura apareceu como marca símbolo da natureza. A C&A foi lembrada como a "marca que cabe no bolso" e a Coca-Cola reconhecida por valores como tradição e liderança de mercado.

Em relação às bebidas alcóolicas, 43% dos entrevistados acima de 18 anos disseram consumir cerveja regularmente. Dos 196 jovens que participaram do estudo, no entanto, 75 declararam não ter preferência por nenhuma marca da bebida. O estudo também constatou o valor da amizade e do trabalho. Para 27%, a felicidade está na realização profissional, enquanto 26% enxergam a felicidade em conquistar bons amigos.

A maioria dos jovens também tem a família como grande valor. O levantamento mostrou que valores como determinação e superação formam a figura de um herói e cerca de 80% dos entrevistados apontaram as mães como suas heroínas, enquanto os pais receberam 60% das menções. Entre os participantes, 34% disseram ainda que fazem as refeições com a família diariamente.

Donos de iPad são jovens e receptivos à publicidade

De acordo com pesquisa, 39% dos usuários de iPad acham as propagandas encontradas no tablet `novas e interessantes


 Surpreendentemente, usuários de iPad não estão entre os mais ricos

São Paulo - Homens jovens e suscetíveis à propaganda. Esse é o perfil dos donos de iPads segundo a pesquisa da Nielsen divulgada pelo gigaom. O instituto ouviu mais de cinco mil donos de diversos dispositivos incluindo Kindle, smartphones e netbooks.

Dentre os entrevistados, 400 são donos de iPads, desse total, 65% são homens e 63% tem até 35 anos. Surpreendentemente, esses consumidores não estão entre os mais ricos; 44% dos usuários do Kindle têm renda de US$80 mil ou mais. Apenas 39% dos proprietários do tablet da Apple e 37% dos donos de iPhones declararam renda semelhante.

Entre os usuários do iPad, 39% assumem que as propagandas encontradas no tablet são "novas e interessantes" e que comprariam algo anunciado no aparelho

Fonte:http://portalexame.abril.com.br/marketing/noticias/donos-ipad-sao-mais-jovens-receptivos-publicidade-600945.html

Fiat é parceira do Google Street View

Imagens serão capturadas por 30 carros Stilo, da montadora italiana

Imagem do Museu de Arte de São Paulo (Masp), capturada através do Google Street View

São Paulo - O Google lançou na manhã  desta quinta-feira (30), no MIS (Museu da Imagem e do Som), em São Paulo, o Google Street View, uma funcionalidade do Google Maps que permite visualizar imagens em 360º com giro panorâmico e zoom.

As imagens são capturadas por meio de 30 carros Stilo, da Fiat, e quatro triciclos, todos equipados com câmeras para captar fotos em 360º. O equipamento fica em cima do carro e no caso do triciclo, em um suporte na base traseira. Já foram captados 150 mil quilômetros de vias brasileiras e até a próxima segunda-feira (4), todo o material estará disponível gratuitamente para os internautas.

Para esse projeto, a Fiat cedeu 30 carros que serão dirigidos por 60 motoristas, dois para cada veículo. Eles percorrerão diversas cidades registrando pontos turísticos e cenas que retratam o dia-a-dia daquela localidade. Porém, a privacidade das pessoas será preservada.

"Todos os rostos e placas de carros são automaticamente apagados. Mas mesmo assim, se a pessoa se sentir incomodada com o registro da sua casa ou dela própria, basta acessar a foto e clicar no ícone que leva para uma página para relatar o problema ao Google, que nós apagamos o que for solicitado", disse Marcelo Quintella, gerente de produtos do Google.

Publicidade

Segundo Flavia Simon, gerente de marketing do Google, outras parcerias além da Fiat estão sendo estudadas, principalmente com anunciantes do setor imobiliário, como a Lopes, e de turismo e gastronômico. "O Google Street View pode oferecer publicidade por meio de diversos gadgets. Imagina que bacana buscar o endereço de um restaurante e poder ver como ele é? Isso é muito legal", falou Flavia.

E para divulgar essa parceria com o Google, a Fiat estará com um brand channel no YouTube no qual será possível localizar as concessionárias Fiat mais próximas do usuários, além de explicar como funciona a ferramenta Google Street View por meio de pontos turísticos das cidades dos estados de São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais.

A partir do próximo dia 4, tanto o brand channel quanto a campanha online, criada pela AgênciaClick Isobar, estarão no ar.

Norah Jones faz turnê pelo Brasil em novembro

29/09/2010


A cantora de jazz Norah Jones começa uma turnê brasileira no dia 12 de  novembro em Curitiba, e passa ainda por São Paulo no dia 14, Rio de Janeiro no dia 16 e Porto Alegre no dia 18, informa a produtora dos shows, Dançar Marketing & Comunicações, em seu site oficial.

A apresentação em São Paulo será gratuita, às 16h, no Parque da Independência. O show da artista em Curitiba acontece no Teatro Positivo, no Rio de Janeiro será no Vivo Rio e em Porto Alegre no Teatro Bourbon. As informações sobre preços e início das vendas de ingressos devem ser divulgadas até quinta-feira (30).
Filha do citarista Ravi Shankar, Jones esteve no Brasil pela primeira vez em 2004, na trilha do hit “Come away with me”, faixa homônima de seu disco de estreia. Na turnê atual, a cantora, ganhadora de cinco Grammy, vai apresentar o repertório de seu novo álbum, “The fall”.
Fonte: G1.com

Nova versão de Avatar estreia em outubro no Brasil

A edição especial de “Avatar”, com oito minutos de cenas extra, terá pré-estreias em salas 3D e IMAX de todo o Brasil a partir do dia 1º de outubro. A nova versão estreia oficialmente a partir do dia 15 de outubro, apenas com cópias em 3D e IMAX.


Vídeo com cenas do filme special edition:

Fox, distribuidora do longa, ainda não informou em que cidades vai acontecer a pré-estreia e nem quantas cópias serão distribuídas. Ganhador do Oscar de melhor cinematografia, melhor direção de arte e melhore efeitos especiais, o filme já arrecadou US$ 2,7 bilhões, se tornando o longa com maior bilheteria de todos os tempos. Misturando animação computacional e atores reais, “Avatar” é dirigido por James Cameron ("Titanic") e conta a história da relação entre seres humanos e os Na’vi, habitantes de um planeta distante que é explorado pelos terráqueos.





Dólar cai ao menor nível em 10 meses

A operação de aumento de capital da Petrobrás leva o Brasil a novo recorde, dessa vez na atração de dólares. Dados preliminares do Banco Central mostram que US$ 14,45 bilhões entraram no País em setembro até sexta-feira, 24, em operações financeiras como a compra de ações. Mesmo sem os últimos quatro dias úteis do mês, o valor já é o maior da série iniciada em 1982.


Analistas dizem que o montante vai crescer ainda mais, pois estrangeiros continuam a transferir dólares nesta semana, tanto que o dólar caiu quarta-feira ao menor valor em dez meses: R$ 1,705.
A capitalização da Petrobrás, a maior operação desse tipo já realizada no mundo, funcionou como verdadeiro ímã de dólares ao mercado brasileiro em setembro. Pela conta financeira, onde são registradas transferências para a compra de ações, títulos de renda fixa e outras operações, o ingresso da moeda saltou impressionantes 1.101% na comparação com agosto. É como se entrassem cerca de US$ 7 mil a cada segundo ou US$ 25 milhões a cada hora de setembro.
Mesmo sem a última semana do mês, o desempenho já deixou para trás o recorde anterior, de outubro de 2009, quando entraram US$ 13,1 bilhões. Naquele mês, a filial brasileira do banco espanhol Santander fez uma bem-sucedida oferta de ações na Bolsa de Valores de São Paulo.
Entre analistas, há expectativa de que o valor do mês pode ser ainda maior, já que as transferências de dólares para a compra de ações da Petrobrás poderiam ser feitas até segunda-feira desta semana – dia não captado pelo dado preliminar do Banco Central.
"Ainda temos todas as transferências feitas no último dia e o fluxo que continua desde então. É exatamente por essa entrada forte que o Banco Central está atuando mais agressivamente na compra de dólares", diz o analista da Tendências Consultoria Felipe Salto.
Incentivo!
Na percepção do mercado, mesmo com o fechamento da operação da Petrobrás, a entrada de dólares continua firme, principalmente porque há o entendimento de que a capitalização bem-sucedida da petrolífera deve incentivar outras empresas a lançar ações.
Essa avaliação ganha ainda mais força diante dos sinais recentes do Federal Reserve, o banco central dos Estados Unidos, de que o juro da maior economia do mundo deve continuar estável por vários meses.
Em relatório, o departamento econômico do Bradesco avalia que, sem a perspectiva de alta do juro nos EUA e com a fragilidade da recuperação nas economias maduras, "se consolida um forte apetite por investimentos e ativos" em mercados emergentes como o Brasil – o que explica o ingresso dos dólares.
"As condições são muito favoráveis e, por isso, o País deve continuar atraindo investidores estrangeiros e seus dólares", reforça o analista da Tendências, que acredita que o dólar deve continuar em torno de R$ 1,70 porque o BC deve evitar a queda para valores muito inferiores.
Dos mais de US$ 14 bilhões que entraram no Brasil pela conta financeira em setembro até a sexta passada, o Banco Central comprou US$ 9,43 bilhões para reforçar as reservas internacionais. Isso quer dizer que a autoridade monetária adquiriu US$ 554,8 milhões a cada dia útil do mês. Entre os dias 14 e 21, o Banco Central comprou, na média, mais de US$ 1 bilhão a cada dia.

Fonte: Fernando Nakagawa, de O Estado de S. Paulo.


O Boticário lança Crystal Essence e Make B. em parceria com Swarovski

 Nova fragrância e linha de maquiagem de luxo terão campanha publicitária criada pela AlmapBBDO

Na noite desta terça-feira (28), O Boticário lançou no Club A, em São Paulo, a nova linha de maquiagem Make B. e o perfume Crystal Essence, ambos voltados para o segmento de luxo. A empresa de cosméticos fez parceria com a Swarovski e por isso, todas as embalagens de maquiagem têm cristais enfeitando-as. No caso do perfume, há uma corrente com pingente de cristal. “Esses produtos têm muita sofisticação, mas continuam de fácil acesso ao nosso consumidor”, falou Andrea Mota, diretora de marketing e vendas de O Boticário.

Com um investimento de R$ 20 milhões, os novos produtos levaram quatro anos para serem desenvolvidos e chegará às lojas no próximo dia 4, um dia depois da estreia da campanha publicitária. Criado pela AlmapBBDO, o filme de 30 segundos vai ao ar no intervalo do Fantástico, programa da Rede Globo, e mostra uma bela mulher sendo maquiada num camarim de um desfile de moda. Quando atravessa a cortina, ela aparece em um restaurante e encontra seu companheiro, como se estivesse acabado de chegar ao local.

De acordo com Andrea, a ação publicitária também contemplará anúncios em revistas, ações em internet e redes sociais. “Vamos fazer bastante ação em internet porque a mulher brasileira busca bastante informação na rede”, contou a executiva.

Rock in Rio 2011

Com 150 mil m² próximo ao Riocentro, o terreno que abrigará a cidade do Rock, será um novo espaço de eventos para a cidade. Após o festival, será uma área multiuso, pronta para receber eventos de todos os portes. Serão 6 dias de festa, com mais de 100 artistas, além dos concertos do Palco Mundo, a cidade do Rock vai ter o mundo de atrações, como o SunSet, o palco dos grandes encontros, Espaço Fashion com desfiles, tendas eletrônicas com os grandes DJs e o Rock Street, um point com bares e restaurantes, e mais rodas gigantes, kaboom, montanha russa, tirolesa, área vip para 2 mil pessoas, e shopping com 30 lojas. Depois de 10 anos fora de casa, a magia do maior festival de música do mundo, vai tomar conta da cidadenos dias 23, 24, 25 e 30 de setembro e 1º e 2 de outubro de 2011 e o valor dos ingressos já foi estabelecido. Cada dia do evento custará R$ 180 (com direito a meia-entrada).

No verão de 1985, ao abrir os portões da cidade do rock, o Rock in Rio Abria as portas do Brasil, para os grandes shows internacionais. 1.380.000 pessoas estiveram no primeiro Rock in Rio a 25 anos. Mas ninguém naquela imensa platéia, podia sequer imaginar, que ia fazer parte de uma grande história. 

A história de um festival que em 9 ediçoes, reuniu 5 milhões de pessoas, que aplaudiram ao vivo a 656 artistas. Foram mais de 780 horas de música, com transmissão para um bilhão de telespectadores, em 80 países.

Um festival que promoveu ações de comunicação inédita como em 2001, no Rio de Janeiro ao se transformar num grande movimento em defesa do planeta. 3522 emissoras de rádio e TV pararam por 3 minutos por um mundo melhor. Com manifestos e homenagens em prol da Paz no Brasil.

Em 2004, o Rock in Rio sobrevoou o atlântico e ganhou a Europa, é a marca mais lembrada e mais importanrte na área da música e do entretenimento, de toda a Península Ibérica. Segundo um instituto de pesquisas alemão, em 2010, o Rock in Rio Lisboa, despertou mais interesse do que a copa do mundo, eo Rock in Rio Madrid, foi acompanhado com mais atenção, que a prova local de fórmula 1. Depois de10 anos fora do país, o festival é Top of Mind no Brasil, em Portugal, e na Espãnha. 

O Rock in Rio é um projeto de comunicação que aproxima marcas de público, movimenta a indústria doturismo e a economia. Um estudo realizado pela Universidade Católica de Lisboa em 2010, mostrou que o festival, teve um impacto direto na economia, de 102 milhões de dólares. O impacto na economia na cidade do Rio de Janeiro, foi de 300 milhões de dólares. Esse sucesso construido por cariocas é confirmado por quem já viveu toda a magia do maior festival do mundo. e se a 25 anos o Rock in Rio já nascia grande, hoje está ainda maior. É um projeto grandioso com a infraestrutura impecável. Uma grande festa, para todas as
tribos. 

Fonte : Próprio video no youtube dísponivel na matéria.